November – December 2024
Brand Platform – Elvine
Varumärkesplattform och grafisk manual
Hösten 2024 bestämde Elvines styrelse att företaget behövde en tydlig varumärkesplattform och affärsplan, och vi på marknadsavdelningen fick uppgiften att ta fram det. Vi var en tajt grupp på fyra personer som samarbetade med projektet (Creative Director, Brand Manager, E-commerce Manager och jag i rollen som grafisk designer).
Elvine grundades 2001 och har en gedigen historia och kundbas, men företaget hade under en tid upplevts en aning spretigt och behövde ta en tydligare riktning framåt. Projektets huvudsyfte var därför att samla varumärket och sakta men säkert rikta sig mot en yngre och mer trendmedveten målgrupp.
Vi inledde med omfattande research och samlade in befintlig kunddata, visuellt material från tidigare år och insikter från kollegor, butiker, agenter och distributörer. Vi letade efter gemensamma nämnare som vi ville antingen förstärka eller röra oss ifrån. En stor utmaning var att finslipa och sammanställa en varumärkesplattform som både skapade en tydlig bild av företagets dagsläge och framtidsvision.
Stort fokus i projektet låg på att tydliggöra och sammanställa hur företagets visuella uttryck faktiskt såg ut. Logotypen och typsnitten fanns redan sedan innan, så arbetet handlade snarare om att sätta tydliga ramar. Vi förtydligade till exempel hierarkin mellan olika texter, hur tonaliteten skulle användas i kommunikationen och vilken sorts bildmaterial som ska användas framöver. Projektet var till för att samla företaget internt, så att vi äntligen kunde skicka ut tydliga riktlinjer till distributörer, agenter och andra som arbetar med oss.
Efter ett intensivt strategiskt arbete gick projektet över till att konkretisera och paketera varumärkets identitet. Som grafisk designer fick jag uppgiften att utforma och designa presentationerna för varumärkesplattformen, den grafiska manualen och affärsplanen. Det var otroligt roligt, eftersom jag är intresserad av branding och varumärkesdesign. Under min studietid jobbade jag mycket med branding och hade en lång praktik på varumärkesbyrån F&B Happy, så det var häftigt att få jobba med det på riktigt!
Vill du ha referenser?
Skicka mail till annie.torstenssonn@gmail.com så ger jag dig kontaktuppgifter till Brand Manager, E-commerce Manager och VD.
Exempel från dokumentet Brand Platform:
Vill du ha referenser?
Skicka mail till annie.torstenssonn@gmail.com så ger jag dig kontaktuppgifter till Brand Manager, E-commerce Manager och VD.
