Projekt
Jag älskar toast och valde att ta det till nästa nivå och skapa en visuell varumärkesidentitet till min (högst fiktiva) toast-foodtruck.
Mål
Skapa ett sammanhängande och tilltalande utseende som speglar företagets personlighet, och sedan förmedla den visuella identiteten på ett tydligt sätt med hjälp av grafisk manual och film.
Presentationsfilm
Projektet var en del av en kurs med fokus på leverans, så jag valde att göra en sammanfattande presentationsfilm som ger tittaren en helhetsbild och känsla om företaget. Filmen skulle användas för att till exempel pitcha den visuella identiteten för kunden eller användas som en slags reklamfilm.
Grafisk Manual
Som komplement till filmen satte jag ihop en enklare grafisk manual, dels för att ytterligare ge en bild av företagets personlighet men också för att kunden faktiskt ska kunna använda det grafiska manéret i framtiden. I manualen har jag sammanfattat olika element som företagets logga, färger, typsnitt och illustrationer. Själva manualen är i sig ett exempel på företagets formspråk och ska ge kunden inspiration.
Tankar kring formspråket
Jag ville att företaget skulle ha en göttig och kaxig känsla, och samtidigt behålla en välkomnande simpelhet. Precis som toasts är enkla men otroligt goda. Därför valde jag att hålla mig till få men starka färger som skulle sticka ut bland vimlet på gatan (där toastbilarna för det mesta kommer befinna sig). Rubriktypsnittet Cheee valde jag för att det påminde om droppande, krämig ost och eftersom det är ett karaktäristiskt typsnitt kan människor förknippa det med företaget Toast. Ihop med de mjuka och bulliga formerna i rubrikstypsnittet valde jag Avenir Next, ett Sans-serif som känns välkomnande, lättläst och modernt.
Illustrationerna har också mjuka och runda former, både för att passa ihop med typsnittet och för att göra de kaxiga färgerna lite snällare. Tanken är att illustrationerna ska spegla många olika människor (ålder, kön, kultur, kroppstyper etc) för att bjuda in ALLA till att käka toasts.
Tankar kring projektet
För att bygga inkluderande och hållbara varumärken tror jag det är viktigt att flera personer är med och tar fram ett företags formspråk, annars är risken att den visuella identiteten inte talar till den breda skaran. När jag har jobbat fram den visuella identiteten för Toast har jag skapat utifrån mig själv, såklart, vilket innebär att all design är baserad på mina erfarenheter och åsikter. Jag har haft stort fokus på att bygga upp en bred representation och på så sätt inkludera många, men i slutändan är det ju bara baserat på mina antaganden om världen och andra människor.
Eftersom jag hittade på hela företaget har projektet inneburet fria tyglar, och jag har inte behövt förhålla mig till t.ex en redan existerande värdegrund, budget eller ett tidigare utseende. Det har varit skönt att kunna skapa något som jag tycker är snyggt och inspirerande, men samtidigt är jag medveten om att liknande projekt i yrkeslivet kommer bjuda på en drös utmaningar som jag undkommit nu.
