Grafisk profil: Sy- & Hantverksfestivalen
Fiktivt projekt
Jag besöker Sy & Hantverksfestivalen varje år och tycker det är TOPPEN, men som grafisk designer tycker jag att deras visuella identitet har förbättringspotential. Framförallt tycker jag att en så härlig mässa förtjänar en grafisk profil som ger dom bästa förutsättningarna för att nå ut till alla handarbetsintresserade där ute!
Jag har därför tagit fram en ny visuell identitet för mässan. Jag tror man kan locka fler yngre besökare genom att uppdatera och modernisera uttrycket.
Bakgrund om mässan:
Sy & Hantverksfestivalen har funnits i över 20 år och arrangeras från Malmö till Umeå. Enligt deras hemsida kommer ca 44 000 besökare varje år och mässan riktas mot både erfarna handarbetare och nybörjare. På mässan kan man hitta allt möjligt kopplat till handarbete, till exempel inom stickning, sömnad, keramik, broderi etc.
Såhär ser lite av mässans grafiska material ut idag:
Hemsida
Digital annons
HemsidaD
Digital annons
Så vad vill jag designa om?
Färgpaletten:
Den nuvarande färgpaletten saknar kontraster och djup, färgernas valörer ligger för nära varandra och blir därför svåra att formge med. För att skapa en koppling till mässans ursprung behöll jag den röda färgen från loggan, men drog upp mättnaden och ljusheten en aning. Den ursprungliga krämvita färgen behöll jag också. Ihop med den röda valde jag en ljusblå kontrastfärg och en mörkare rödbrun färg.
Färger som skapar en varm känsla fast modernare uttryck och är enklare att formge med. Dessutom funkar dom att anpassa för både vår och höst, då mässorna hålls!
Typsnitt:
Mässans nuvarande kombination av typsnitten Playfair Display och Roboto Slab upplever jag som stökig. Antagligen för att båda typsnitten har seriffer, men i helt olika stilar. För att få till ett lugnare och mer nutida uttryck bytte jag ut dom mot serifftypsnittet Tuppence och klassiska sans-seriffen Futura PT. Båda har runda och mjuka former, och kompletterar varandra på ett mer harmoniskt sätt.
För att skapa ännu mer tydlighet och harmoni i det grafiska behövs en tydligare visuell hierarki mellan textelement. Det kommer också göra det enklare för besökare att navigera bland information på webb, broschyrer, content etc.
Illustrationer:
Mässan använder illustrationer av olika handarbeten och jag tycker det är ett smart sätt att snabbt förmedla vad mässan handlar om, men maneret kan upplevas något naivt. För att behålla det smarta grundkonceptet men uppdatera känslan valde jag att använda enfärgade bilder i en färgrastereffekt (halftone). Sammanhållna grafiska element som är lätta att använda i formgivningen och som passar bättre in i en modernare profil.
Logotyp:
För att behålla en stark igenkänning hos mässans besökare valde jag att hålla logotypen hyfsat lik originalet. Den nuvarande logotypen upplevs lite stökig med flera olika textstorlekar och rundade bokstäver. Jag gjorde en mer avskalad variant där all text är lika stor, ordet ”festival” är inte med längre och färgen är den starkare versionen från färgpaletten. Jag rundade också av hörnen på bakgrundsformen för ett mjukare och mer inbjudande intryck. För att göra den visuella identitet mer flexibel och anpassningsbar i olika kanaler tog jag också fram en förenklad textlogotyp, där hela namnet är med.
Hur den nya grafiska profilen skulle se ut i praktiken:
Hemsida
Annonser & nyhetsbrev
Trycksaker
