Våren 2023
Stark för att vara tjej
Grafisk design i fysisk form
Som grafisk designer har jag fastnat framför datorn en och annan gång, nästan glömt av att man kan göra saker för hand och i "verkliga" material. Så under examensarbetet var det dags, jag testade på att jobba med grafisk design i tredimensionell och fysisk form för att undersöka hur det kan användas inom kommunikation och kommersiell design.
Kort sammanfattning:
Det var ett projekt som var svinkul, väldigt tålamodsprövande och sjukt tungt. Digital och tvådimensionell design är definitivt lättare att bära runt på än en 2,5 meter hög MDF-skulptur. Men rent kommunikativt tycker jag att fysisk och rumslig grafisk design kan skapa ett starkare intryck och kommunicera effektivt.
Brief
Projektet är baserat på den fiktiva briefen att ett gym vill ha en kampanj som lockar kvinnor att styrketräna. Mitt projekt inkluderar bara en komponent i kampanjen, en fysisk och skulptural design som är tänkt att stå på ett köpcentrum i minst fyra veckor.
Tankar kring uttryck
Namnet på kampanjen blev "Stark för att vara tjej" för det är en etablerad fras som fokuserar på att tjejer från start är svagare. Jag stör mig på den frasen och kan tänka mig att fler kvinnor håller med mig, därför valde jag den som namn för att väcka engagemang.
Utifrån det valde jag att använda traditionellt feminint kodade designelement, till exempel mjuka former och färger som rosa och lila. Jag ville designa tjejigt och försöka ta bort alla negativa associationer vi har med det. Med hjälp av uttrycket minskar man också gapet mellan femininitet och gymmiljön, vilken tenderar att bli väldigt maskulin.
Skissande
Jag började skissa på lite olika vis! Skissade smått i papper, skrev ut stora illustrationer och satte på väggen och började fundera på hur jag skulle göra designen rumslig. Funderade också en hel del på vilket typsnitt jag skulle använda och vilka färgkombinationer.
Första försöket
Jag trodde att det skulle funka att göra skulpturen i frigolit. Det visade sig att det var svårt. Dels var det svårt att skära ut bitarna jag ville ha, för det smulade när jag försökte med kniv, och det var svårt att vara exakt med värmeskärare.
Det var också svårt att få en fin yta med färg på frigoliten, därför tänkte jag klä in bitarna i tyg. Men det var också väldigt svårt att skarva snyggt, och dessutom kostade det väldigt mycket.
TACK OCH LOV så hade jag underbara klasskompisar som uppmuntrade mig att gå ner till träverkstaden och göra skulpturen i MDF med hjälp av CNC-skäraren i stället.
Andra försöket
När jag gjorde designen i MDF blev det SÅ mycket bättre! Det tog lite tid att göra alla former i illustrator och planera hur jag skulle sätta ihop dom, men när allt var utskurit började jag måla och limma ihop min skulptur.
Resultat
Resultatet av projektet blev en 2,5m hög grafisk skulptur gjord i målad MDF. Komponenten föreställer en kvinna som styrketränar och texten "Stark för att vara tjej" där orden "för att vara" är överstrukna. Det är en komponent i kampanjen "Stark för att vara tjej" som ska locka fler tjejer och kvinnor att styrketräna. På baksidan av skulpturen finns en spänd och musklig arm som sticker ut som ett stödben från skulpturen, omgiven av abstrakta former och stjärnor.
Reflektion kring fysisk grafisk design
Jag tror 100% att fysisk och rumslig grafisk design är ett effektivt sätt att kommunicera. Dels så skapar det en starkare upplevde för oss människor när vi ser dom, för vi kan uppleva dom från flera sidor och med fler sinnen. Jag blev nyfiken efter det här projektet på att använda mig av fler sinnen! Kanske koppla in doft eller känsel?
Det är också ett utstickande sätt att kommunicera nu när mycket av det vi ser är digitalt. Man ska aldrig underskatta wow-faktorn. Att plocka ut en design i rumsligheten får oss att haja till och jag tror chansen att man faktiskt skapar ett intryck hos personer är större.
